Lima belas perusahaan Swedia dan tiga desainer mengambil desain mereka di perjalanan dari Swedia ke Milan, Italia, untuk menjadi bagian dari pameran. Pameran campuran ini dikuratori oleh putih, studio arsitektur terbesar ketiga di Eropa. Ini menampilkan produk yang menyoroti desain inovatif dan warisan budaya dari desainer Swedia terkemuka ini.
Fokus pada fungsi adalah ciri khas dari desain Swedia. Banyak dari produk yang ditampilkan tahan lama, dimaksudkan untuk bertahan lama dan indah selama beberapa generasi. Ada juga fokus utama pada keberlanjutan dalam materi yang digunakan; banyak dari produk menggunakan bahan baku yang berkelanjutan, seperti peredam suara yang terbuat dari lumut. Lainnya terbuat dari bahan daur ulang, seperti karpet yang terbuat dari 100% botol plastik daur ulang. Produk lain menggunakan kain biodegradable dan kayu reklamasi. Semuanya indah, fungsional dan ramah lingkungan.
Proyek ini merupakan inisiatif oleh Swedish Design Goes Milan 2017 dan Business Sweden, bekerja sama dengan Kedutaan Besar Swedia. Produk yang dipajang termasuk karpet, sofa, kursi, pencahayaan dan lantai - tampilan eklektik yang menyoroti luas dan kedalaman desain Swedia saat ini.
