Ketika merek Anda sekuat IKEA, menjual haknya berarti secara bersamaan meneruskan semua hubungan pelanggan dan prestise yang diperoleh dengan begitu banyak usaha. Menurut Livemint, raksasa home furnishing menjual merek dagangnya ke salah satu anak perusahaannya sendiri untuk €9 milyar ($11 milyar). Ikea mengatakan bahwa Yayasan Interogo yang berbasis di Liechtenstein menjual nama mereknya ke Inter Ikea Systems pada 1 Januari 2012, sebagai cara “mengkonsolidasikan dan menyederhanakan struktur grup”, Kata kepala komunikasi Inter Ikea Group, Anders Bylund. Perubahan itu dikatakan sebagai transaksi internal, tanpa efek eksternal. Orang bahkan bisa melihatnya sebagai langkah pemasaran, menempatkan nilai buku pada merek. Anders Bylund juga menyatakan bahwa nilai merek telah dievaluasi dengan hati-hati oleh pakar keuangan dan tidak ada "diskon" yang diberikan, meskipun itu adalah transaksi internal. Bagaimana Anda mengomentari transaksi yang tidak biasa ini?
